李宏伟 缑一鸣

 

　　今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）明确提出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。近年来，互联网、大数据、云计算、5G等共性科技不断涌现，拓宽了文化发展空间，塑造出更加丰富多元的文化生态。我们要深化科技与文化的融合与协作，构建文化数字化新生态，实现中华文化数字化成果全民共享、优秀创新成果享誉海内外。

 

 

　　文化数字化是借助计算机、互联网等技术对文化资源的深度开发与再利用，是一种具备创新性、互动性、体验性的文化服务与共享模式。中华文化全景呈现是实施国家文化数字化战略的最终目标，在科学技术飞速发展的新形势下，特别是受疫情防控常态化影响，实现这一目标要发挥文化数字化的“聚合效应”。文化数字化不仅是文化资源转化为生产要素的重要保障，还是激发文化消费活力、提升中华文化发展质量的重要支撑。

 

　　文化数字化是打造文化资源转化升级的“新赛道”。数字化技术拓宽了文化发展渠道，整合了现有文化资源，加快文化资源转化为生产要素，将文化资源转化升级为产业优势，有利于深入推进文化新理念、新业态发展。文化数字化是激发全民文化活力、消费活力的“新磁场”。数字技术激发了文化创造力，提供了虚拟化产品与多维体验，满足了人民群众个性化、多元化、即时化的文化需求，丰富文化体验形式与消费模式，进一步促进文化消费转型升级。文化数字化是驱动中华文化高质量发展的“新引擎”。科学技术不断为文化产业赋能，以科技赋能文化数字化，有利于提升科技与文化融合速度，壮大新业态，为中华文化的创新性、高质量发展注入澎湃新动能。

 

 

　　深化科技赋能，筑造文化数字化新生态成为当前文化产业在谋求数字化转型升级道路上的重要举措，在文化数字化相关政策驱动下，目前也已取得一些有效探索。

 

　　内容建设日益丰富。依托大数据技术，创新了文化科技融合平台，科技创新成果与原生文化内容不断擦出火花，创造了一批批高质量文化内容，如文博场馆、剧场影院、景区景点在科技赋能下，不断创新出形式新、品质高的文化内容。

 

　　展示方式愈加智能。科技拓宽了人们知识获取、信息传递的方式与渠道，传统文化产业捕捉科技发展机遇，将科技与文化有效融合，文化演出等传统文化业态逐步“活起来”，短视频、网络游戏等新业态逐渐“火起来”。

 

　　传播渠道趋于多元。科技促生文化传播新形式，新型传播媒介以其体量轻、受众广的显著优势，为人民群众提供精准的传播服务，增强了文化传递、沟通、共享的功能展现。

 

　　交互体验更加多样。科技向各个领域纵深发展，语音交互、体感交互、情感交互等人机交互模型是文化数据化平台迭代的基础。如大型沉浸式旅游演艺项目、VR体验馆等虚拟技术的场景化，表现出场景、沉浸、多角色协同、虚拟现实融合等特点，为人民群众提供更加多彩的文化产品与交互体验。

 

 

　　习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”开创文化数字化的新模式、新格局，要借助“科技+文化”的力量赋能，以优化、融合、渗透的方式构建文化数字化生态良性发展格局。

 

　　夯实文化“新基建”，优化数字化资源配置。数字化建设是文化现代化转型的关键。一要加快新型基础设施智能化研发速度。汇总分析文化数据，深入探究人民群众需求与文化发展趋势，以科技创新为驱动，提升文化数字化内容与服务开发进度。二要有效利用现有基础设施。利用现有的有线电视网络设计，广电5G网络和互联互通平台，吸收新科技革命成果，形成“国家文化专网”，建立健全文化数据共享机制，建设高速、智慧、安全的文化数字基础设施。三要整合现有数据网络资源。转变数字化技术简单堆砌思维，不搞重复建设，建立兼具广度与深度的文化数字服务平台，实现数字化转型升级。

 

　　解锁文化消费新场景，深化科技与文化融合。关键在于同步营建线上线下融合互动的消费新场景。一是要改造提升现有文化数字化消费模式，强化“大屏”与“小屏”融合的技术支持，丰富文化消费内容，进而实现多屏的发展理念，进一步开创文化消费新空间。二是要激发优秀文化活力，推动文化沉浸式体验，开展“嵌入式”“沉浸式”“互动式”线下发展场景，实现文化固态场景活化创新升级，形成文化消费新场景百花齐放、文化消费新创意层出不穷的新貌，营造“数字+文化”模式下的文化新场景、新业态、新生活。三是要集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。

 

　　提升文化供给水平，强化科技持续渗透。文化供给水平是衡量文化发展水平的重要指标。一是要提升文化供给质量。借助科技资源规模化、集成化进程，抓牢文化供给主渠道，遵循社会效益与经济效益相统一，坚持高品质文化市场供给。二是要创新人才供给体系。加强数字化人才培养，关注数字化人才发展需求。提升数字领导能力，运用数字化思维，提升人才队伍建设的数字化水平，建立共创、共治、共享的一体化发展机制。三是要健全制度保障。构建更加完善的多方协同监管机制，强化文化产权保护意识，严加打击侵权违法行为。健全大数据、人工智能等科技知识产权保护制度，保持严加保护与高效运用的张力。营造良好的文化数字化供给环境，引导文化产业走向新应用、新业态、新模式。

 

　　（作者单位：华中师范大学马克思主义学院）