有这样一群人，已值花甲之年，却能玩转社交网络：或通过真实记录，展示老年人日常生活小故事；或凭借自身科学文化素养，分享专业学科知识；或表演幽默段子、歌舞才艺为网民带来欢乐······在社交网络平台坐拥大量粉丝，他们被称为“银发网红”。

 

 

 

　　近年来，我国大力推进数字适老化发展，致力于创造对老年人友好的互联网环境，帮助老年人跨越“数字鸿沟”、共享数字发展成果，进一步激发老年群体的用网活力。根据中国互联网络信息中心最新发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿， 60岁及以上群体占比显著提升，达到14.3%，我国60岁及以上老年网民规模达到1.53亿，互联网进一步向老年群体渗透。根据国家统计局统计，截至2022年底，我国60周岁及以上人口总数为2.8亿，也就是说，在我国至少每2个老年人就有1人接触了网络。

 

　　“目前老年群体使用互联网主要包括四个方面。” 中国老龄科学研究中心老龄战略与政策研究所副所长方彧总结：“一是生活服务类，比如即时通信、网上购物、网上挂号、网上支付等；二是休闲娱乐类，比如短视频、电影电视、音乐戏曲等；三是信息获取与知识学习类，比如网络新闻、信息查询、老年课堂、健康知识、反诈知识、生活小窍门等；四是创作分享类，老年人利用社交软件进行创作、分享和记录。”

 

 

　　《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》指出，当前我国已经进入人口老龄化快速发展阶段，2025年我国60周岁以上老年人口将突破3亿。清华大学新闻与传播学院副院长张铮表示：“在老龄化与数字化相遇的时代背景下，老年群体融入数字时代是必然的趋势。”

 

　　得益于新媒体技术的快速发展，网络短视频平台准入门槛低、拍摄制作简单，恰好契合了老年群体想要自我表达的需求。拥有相对充裕的休闲时间和一定的社交娱乐需求的老年人，更希望通过社交网络丰富生活，实现自我价值。

 

　　“银发网红”就这样在网络平台异军突起，进行着具有老年群体特色的视频创作，以鲜明的个人形象和独特的传播内容吸引了众多粉丝。根据中国人民大学人口与发展研究中心发布的《中老年人短视频使用情况调查报告》显示，截至2021年4月，抖音60岁以上创作者累计创作超过6亿条视频，视频类型包括风采展示、亲子互动、创意特效、美食美景、动植物养护等，累计获赞超过400亿次。

 

（图片来源：短视频平台用户@闻叔的伞）

 

 

　　“调研发现，‘银发网红’的主要受众是青年群体。”以“数字网络与老年传播”为主要研究方向的郑州大学青年教师郭晨认为，“银发网红”有着与自身年龄相一致的亲切感和真实感，他们丰富的情感和人生经验能给年轻人带来强烈的认同感，同时也满足了年轻群体对老年生活的好奇心，可以为年轻人提供一定的情感支持。张铮还提到：“另一方面，年轻人也十分向往‘银发网红’所展现出的或悠闲安逸，或乐趣横生的各类生活情态，观看他们的视频可以暂时疏解现实生活带来的压力。”

 

 

　　在获得众多年轻人关注和喜爱的同时，“银发网红”还在一定程度上修正了以往网络上对老年群体“刻板印象”的塑造。他们能够主动构建老年议题，结合自身经历，对当下的社会政策和网络热点话题发表意见、表达感受，这对于弥合代际间的认知鸿沟、增进不同年龄群体的了解具有重要意义。通过唠家常的沟通模式，“银发网红”们倾诉着作为老年群体的所思所想、喜怒哀乐，借助个性化的鲜活镜头语言，唤起大众对现代生活中老年群体的关注和理解。

 

　　“数字技术的发展和新媒体的出现，为广大老年群体提供了休闲娱乐、知识获取、便利生活、展现自我的平台，让老年群体从‘沉默’到‘发声’成为可能，实现了代际沟通和不同年龄文化的交融。在社交平台的展示交流互动过程中，老年群体的主体性得到了很好的体现。”方彧指出。

 

 

　　数字时代，越来越多的老年人搭乘上数字化快车，成为不容忽视的网络用户群体。但面对数字技术进步创造的各类层出不穷的智能化场景和应用，不少老年人仍旧感叹“跟不上时代了”——不会上网、不会使用智能手机，在出行、就医、消费等日常生活中常常遇到不便，无法充分享受互联网带来的便利。如何帮助老年人跨越“数字鸿沟”、让老年群体乐享数字生活，是全社会的共同课题。

 

　　方彧认为，首先要在全社会进一步加强人口老龄化国情教育，倡导树立和践行积极老龄观、涵养健康老龄化理念。其次，要摸清老年群体实际需求，结合重点领域、重点行业，进行数字适老化改造。再次，要充分调动市场积极性，认识到在老龄社会条件下，老年群体的消费需求和老龄产业的巨大市场潜力，使市场与政府、社会、家庭和个人形成合力。

 

　　张铮说：“ 小到家庭成员，大到政府和社会组织，只有唤起更多人关注数字时代老年群体困境，推动适老化改造，才能在全社会形成尊老、爱老、助老的氛围，让更多老年人融入数字时代，‘智享’幸福生活。”

 

　　来源：“中国网信杂志”微信公众号